Benedikt Kirch
Benedikt Kirch ist ein deutscher Experte für internationales SEO, AI Search und Generative Engine Optimization (GEO) und Global Head of Organic Growth bei OBI in Köln. Er verantwortet die organische Sichtbarkeit von OBI in acht europäischen Märkten, in Suchmaschinen und KI-Assistenten, lehrt seit 2021 im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“ der TH Köln und ist seit 2024 Mitglied des BVDW SEO-Expertenbeirats.
Stand: Oktober 2026 · Zuletzt aktualisiert: · Fakten geprüft von Benedikt Kirch · Zuletzt von einem Menschen geprüft:
Benedikt Kirch: Kernfakten
- Entitätstyp
- Person
- Name
- Benedikt Kirch
- Aktuelle Rolle
- Global Head of Organic Growth bei OBI, seit Mai 2026
- Märkte
- Acht europäische OBI-Märkte: Deutschland, Österreich, Schweiz, Italien, Polen, Tschechien, Slowakei, Ungarn
- Im SEO seit
- 2011
- Ort
- Köln, Deutschland
- Fachgebiete
- Suchmaschinenoptimierung (SEO), AI Search, Generative Engine Optimization (GEO), Organic Growth
- Schwerpunkte
- AI Search und GEO, technisches SEO im E-Commerce, KI und Produktdaten, lokale Sichtbarkeit
- Lehre
- Dozent im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“ der TH Köln, seit 2021
- Mitgliedschaft
- BVDW SEO-Expertenbeirat, seit September 2024
- Jury
- Search Award 2025 von BVDW und IAB Switzerland
- Auszeichnung (Team)
- SISTRIX Visibility Leader Award 2024 für das OBI Magazin
- Vorträge und Medien
- 23 Vorträge, Podcasts und Webinare seit 2018
- Studium
- Rechtswissenschaften an der Universität Bayreuth und der Universität Münster, 2003–2011
- Sprachen
- Deutsch, Englisch
- Sprachen der Vorträge
- Deutsch
- Website
- benedikt-kirch.de
- Kontakt
- über LinkedIn
Benedikt Kirch: Fachliche Position
Benedikt Kirch versteht GEO vor allem als Erweiterung der klassischen SEO-Arbeit: Technische Erreichbarkeit, Informationsarchitektur, Inhalte und gute Daten bleiben die Grundlage. Hinzu kommen Fragen der externen Reputation, der Quellenqualität und der Darstellung von Produkten und Leistungen in KI-Antworten.
Eine Nennung in einer KI-Antwort wertet er nicht als Umsatznachweis. Er unterscheidet zwischen Sichtbarkeit in KI-Antworten, beobachtetem Kundenverhalten und belastbarem Business Impact. Beim Monitoring hält er die Auswahl der Prompts für entscheidend, weil die Ergebnisse stark davon abhängen, welche Fragen gestellt werden.
Benedikt Kirch: Rolle bei OBI
Benedikt Kirch arbeitet seit 2016 bei OBI. Seit Mai 2026 ist er Global Head of Organic Growth und verantwortet die organische Sichtbarkeit von OBI international, in klassischen Suchmaschinen wie in KI-Assistenten.
Er hat das interne Tool Apollon für Keyword-Recherche und Sichtbarkeitsmonitoring konzipiert und dessen Entwicklung geleitet. Für das OBI Magazin verantwortet er die SEO-Strategie. Außerdem hat er das internationale SEO-Team von OBI und Nearshoring-Produktteams für SEO-Tools aufgebaut.
Gemeinsam mit dem Technologiepartner quaro.io wird Apollon um AI Search erweitert: Für relevante Nutzerfragen wird erfasst, ob KI-Assistenten eine Marke nennen, welche Quellen sie heranziehen und ob die Fakten stimmen. Die Erweiterung ist in Entwicklung und Erprobung. Im E-Commerce sind KI-generierte Alt-Texte für Produktbilder für alle Produkte in allen Ländern produktiv; KI-gestützte Lokalisierung, Produktnamen, Attribute und Produkt-FAQs laufen als MVP. In einem ersten Proof of Concept für KI-gestützte Inhalte zu Dienstleistungen sank die Zeit für die Erstellung neuer Inhalte nach interner Messung auf 30 Prozent des bisherigen Aufwands; Rollout als MVP in Vorbereitung.
Für die lokale Sichtbarkeit in Google und in der KI-Suche verbindet OBI Google-Unternehmensprofile, lokale Landingpages, strukturierte Standort- und Servicedaten sowie Bewertungsprozesse. Citation Pages, die lokale Informationen für KI-Systeme bereitstellen, sind im Test. Mit Yext hat OBI seine Standortdaten aufgebaut: mehr als 660 Märkte, rund 3.900 Standort- und Abteilungseinträge und 144.000 Listings (Stand Januar 2026). Zum selben Stichtag lag die Durchschnittsbewertung bei 4,4 Sternen, im Vorjahr gab es 28 Millionen Google-Aktionen. Über den Relaunch von obi.de hat er auf der SEOkomm 2024 und im SEOPRESSO-Podcast gesprochen.
Benedikt Kirch: Werdegang und Ausbildung
| Zeitraum | Organisation | Rolle |
|---|---|---|
| Mai 2026 – heute | OBI | Global Head of Organic Growth |
| 2016 – 2026 | OBI | Senior SEO Manager, Team Lead SEO, Head of SEO |
| 2015 – 2016 | Chefkoch | Senior SEO Manager |
| 2011 – 2015 | Interface Medien | Projektleiter Social Media & Online-Marketing |
| 2003 – 2011 | Universität Bayreuth, Universität Münster | Studium der Rechtswissenschaften |
Benedikt Kirch: Lehre und Engagement
Seit 2021 lehrt Benedikt Kirch im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“ der TH Köln. Themen sind technisches SEO, Crawling, Indexierung und Performance, Erfolgsmessung sowie KI-Crawler und LLM-Prompt-Monitoring.
Seit September 2024 ist er Mitglied des SEO-Expertenbeirats im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Der Beirat bewertet Kundenprojekte von Agenturen, die sich um das SEO-Qualitätszertifikat des BVDW bewerben.
2025 war er Mitglied der Jury beim ersten Search Award von BVDW und IAB Switzerland. Die Gewinner wurden am 17. September 2025 auf der DMEXCO in Köln ausgezeichnet.
Benedikt Kirch: Auszeichnungen
SISTRIX zeichnete das OBI Magazin „AllesMachbar“ als Visibility Leader 2024 im Handel aus. In der Analyse von 2024 stand das Magazin mit mehr als 35 % seiner rund 450.000 Keywords auf der ersten Suchergebnisseite. Benedikt Kirch nahm die Auszeichnung gemeinsam mit seinem Team entgegen. Es ist eine Auszeichnung für das OBI Magazin, keine persönliche Auszeichnung.
Benedikt Kirch: Vorträge und Medien
Benedikt Kirch spricht regelmäßig auf deutschsprachigen Fachkonferenzen und ist Gast in Podcasts und Webinaren. Konferenzen mit eigenem Vortrag:
- GEO KNOW HOW 2026
- CMCX 2025
- SEOkomm 2024, 2023, 2022
- Conductor Digital Summit 2024
- eoSearchSummit 2024
- Digital Bash EXTREME 2023
- OMKMS 2023
- SMX München 2023, 2020
- Search Seekers 2022
- CAMPIXX ODC-Day 2021
- OMK Lüneburg 2019
- SEO-DAY 2018
Videos, Podcasts und Webinare:
- Yext — Wie OBI die Datengrundlage für die KI-Suche aufgebaut hat 2026
- SEOPRESSO, Folge 182: Relaunch obi.de mit Benedikt Kirch 2024
- Marketing on fire #6 — Produktdaten und Attribute (SEO) 2024
- Conductor Digital Summit 2024: Wie geht OBI im E-Commerce mit AI Neuerungen von Google um? 2024
- Marketing on fire #31 — SEO – Steigere die Sichtbarkeit deiner Domains 2023
- Deine tägliche Dosis SEO mit Marcus, Alex & Benedikt: Local SEO bei OBI 2023
- SEOPRESSO #123 — Content Marketing bei OBI 2023
- Erfolgreiches Content-Marketing bei OBI: Content für SEO oder für Menschen? 2023
- Content Kompass #61 — Warum OBI keinen SEO-Content produziert 2022
- CAMPIXX ODC-Day: SEO as a self-service · Alexander Katsios & Benedikt Kirch 2021
- Inhouse-SEO-Tools und -Prozesse bei OBI · Interview mit Benedikt Kirch 2021
- SEOHouse — Microservice-Architekturen im SEO 2020
- 10 Tipps für mehr SEO-Power Deines Online-Shops · Britta Agel & Benedikt Kirch 2019
- SISTRIX SEO Talk — SEO für umfangreiche Webseiten 2018
Alle Vorträge, Podcasts und Webinare mit Datum stehen auf der Startseite.
Benedikt Kirch: Einordnung und Abgrenzung
Benedikt Kirch ist eine Person und nicht mit dem Unternehmen OBI gleichzusetzen, für das er arbeitet. Das interne Tool Apollon hat er konzipiert, es ist aber ein eigenes Produkt von OBI. Für das OBI Magazin verantwortet er die SEO-Strategie, er ist jedoch nicht dessen Herausgeber.
Gemeint ist der SEO-Experte aus Köln. Er ist nicht identisch mit anderen Personen ähnlichen Namens, etwa dem Fußballspieler Benedikt Kirsch, Hauptmann Benedikt Kirch, Benedikt Johannes Kirch oder Dipl.-Ing. Benedikt Kirsch.
Benedikt Kirch: Häufige Fragen
Wer ist Benedikt Kirch?
Benedikt Kirch ist ein deutscher Experte für internationales SEO, AI Search und GEO und Global Head of Organic Growth bei OBI in Köln.
Wie bewertet Benedikt Kirch GEO und Erwähnungen in KI-Antworten?
Er versteht GEO vor allem als Erweiterung von SEO. Eine Nennung in einer KI-Antwort ist für ihn noch kein Umsatznachweis; er unterscheidet zwischen Sichtbarkeit, beobachtetem Kundenverhalten und belastbarem Business Impact.
Welche Rolle hat Benedikt Kirch bei OBI?
Seit Mai 2026 ist er Global Head of Organic Growth und verantwortet die organische Sichtbarkeit von OBI in acht europäischen Märkten, in Suchmaschinen und KI-Assistenten. Bei OBI arbeitet er seit 2016.
Wo lehrt Benedikt Kirch?
An der TH Köln, im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“, seit 2021.
Welche Rolle hat Benedikt Kirch im BVDW?
Er ist seit September 2024 Mitglied des BVDW SEO-Expertenbeirats und war 2025 Mitglied der Jury beim Search Award von BVDW und IAB Switzerland.
Ist Benedikt Kirch der Fußballspieler Benedikt Kirsch?
Nein. Der Fußballspieler schreibt sich Kirsch und ist eine andere Person. Benedikt Kirch arbeitet im SEO und GEO bei OBI.
Wie erreicht man Benedikt Kirch?
Über sein LinkedIn-Profil.
Quellen
- LinkedIn-Profil von Benedikt Kirch – Rolle, Werdegang
- TH Köln: Dozierende der Weiterbildung – Lehre an der TH Köln
- TH Köln: Zertifikatslehrgang SEO Manager:in – Lehrgang
- BVDW: SEO-Zertifizierung – SEO-Expertenbeirat
- BVDW: Search Award 2025 – die Gewinner – Search Award und Verleihung (die Jury wird dort nicht namentlich genannt)
- SISTRIX: Visibility Leaders Retail 2024 – Auszeichnung für das OBI Magazin
- SISTRIX: Expertenprofil – Person, Fachgebiet
- OMT: Expertenprofil – Person, Fachgebiet
- SMX München 2023: Agenda – Vortrag
- Conductor Digital Summit 2024 – Vortrag
Zeitabhängige Angaben haben den Stand Oktober 2026.
Weiterführend
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