Wie werden Marken, Produkte und Standorte in Suchmaschinen und KI-Antworten sichtbar – und was lässt sich davon wirklich messen?
Ich beschäftige mich seit 2011 mit SEO. Heute liegt mein Schwerpunkt auf der Frage, wie KI-Systeme Marken und Produkte auswählen, welche Quellen sie verwenden und wie Unternehmen die Qualität dieser Antworten überprüfen können.
Bei OBI verantworte ich Organic Growth in acht europäischen Märkten. Dort verbinde ich internationale SEO-Arbeit mit der Entwicklung eigener Tools, Produktdatenprojekten und GEO-Monitoring. Außerdem lehre ich an der TH Köln und bin Mitglied im SEO-Expertenbeirat des BVDW.
Global Head of Organic Growth bei OBI · Dozent an der TH Köln · BVDW SEO-Expertenbeirat
Benedikt Kirch ist auf internationales SEO, AI Search und Generative Engine Optimization (GEO) spezialisiert. Als Global Head of Organic Growth bei OBI arbeitet er an der Sichtbarkeit von Marken, Produkten und lokalen Standorten über acht europäische Märkte hinweg. Zu seiner Arbeit zählen eigene Search- und Monitoringtools, KI-gestützte Produktdatenprozesse und skalierbare SEO-Infrastrukturen.
Seit 2021 unterrichtet er im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“ an der TH Köln. Seit September 2024 gehört er dem SEO-Expertenbeirat des BVDW an und wirkt an der Prüfung von Agenturprojekten für das SEO-Qualitätszertifikat mit. Er ist regelmäßig als Speaker und Gesprächspartner in der SEO-Branche aktiv.
Bei GEO wird viel über Erwähnungen und Prompt-Rankings gesprochen. Ich halte die Fragen dahinter für wichtiger: Welche Quellen verwenden die Systeme? Sind Empfehlungen sachlich richtig? Und verändert sich dadurch tatsächlich das Verhalten von Kunden?
Für mich ist GEO vor allem eine Erweiterung der klassischen SEO-Arbeit. Technische Erreichbarkeit, Informationsarchitektur, Inhalte und gute Daten bleiben wichtig. Dazu kommen Fragen der externen Reputation, der Quellenqualität und der Darstellung von Produkten oder Leistungen in KI-Antworten.
Eine Nennung in einer KI-Antwort ist noch kein Umsatznachweis. Deshalb unterscheide ich zwischen Sichtbarkeit, beobachtetem Kundenverhalten und belastbarem Business Impact.
Ich beschäftige mich damit, bei welchen Nutzerfragen KI-Assistenten bestimmte Marken nennen, welche Quellen sie zitieren und wo fehlerhafte Informationen auftauchen. Dabei ist für mich auch entscheidend, ob die ausgewählten Prompts echte Kundenfragen ausreichend gut abbilden.
Große Websites brauchen mehr als einzelne Optimierungen. Meine Arbeit umfasst Indexierung, Navigationslogik, interne Verlinkung und die technischen Systeme, die organische Sichtbarkeit über große Sortimente und mehrere Länder skalieren.
KI kann Produkttexte übersetzen, fehlende Attribute ergänzen und Produktnamen verbessern. Entscheidend ist aber die Integration in bestehende Datenprozesse – einschließlich fachlicher Prüfung und konsistenter Ausspielung in Shop-Systemen.
Ein Geschäft, eine Fachabteilung oder ein Service muss als eigenständiges lokales Angebot verständlich sein. Ich arbeite mit Standortdaten, Unternehmensprofilen, Landingpages und Bewertungen und untersuche, wie KI-Systeme lokale Empfehlungen daraus ableiten.
Apollon entstand als internes Tool, mit dem Marketing- und E-Commerce-Teams Suchnachfrage und SEO-Sichtbarkeit selbst untersuchen können. Gemeinsam mit unserem Technologiepartner quaro.io erweitern wir es um AI Search.
Dafür generieren wir relevante Nutzerfragen und erfassen, ob eine Marke in Antworten genannt wird, welche Quellen KI-Assistenten heranziehen und ob die dargestellten Fakten stimmen. Ein wichtiger Teil der Arbeit ist die Auswahl sinnvoller Prompts: Das Ergebnis eines Monitorings hängt stark davon ab, welche Fragen gestellt werden.
Mein Ziel ist nicht, eine möglichst hohe Zahl von KI-Erwähnungen auszuweisen. Ich möchte verstehen, woher die Antworten kommen, wo sie falsch sind und welche Maßnahmen sich überhaupt sinnvoll prüfen lassen.
Stand: SEO-Tool im Einsatz, KI-Erweiterung in Entwicklung und Erprobung
Bei großen Sortimenten fehlen häufig Attribute, Produktinformationen sind uneinheitlich oder für einzelne Länder noch nicht verfügbar. KI hilft uns, solche Arbeiten zu skalieren.
Bei OBI sind KI-generierte Alt-Texte für Produktbilder für alle Produkte in allen Ländern produktiv. Als MVP arbeiten wir an der KI-gestützten Lokalisierung von Produktinformationen für internationale Märkte, an besseren Produktnamen, an der Ergänzung fehlender Merkmale und an produktbezogenen Fragen und Antworten.
Dabei geht es nicht allein darum, Texte zu generieren. Ein Ergebnis muss fachlich plausibel sein, zu vorhandenen Produkten passen und über das Produktinformationsmanagement zuverlässig in die Frontends gelangen. Genau an diesen Integrationen entscheidet sich, ob aus einem Test ein belastbarer Prozess wird.
Stand: Alt-Texte für Produktbilder produktiv für alle Produkte in allen Ländern; Lokalisierung, Produktnamen, Attribute und FAQs als MVP
Ein Baumarkt, ein Küchenstudio und eine Fachabteilung können zur selben Adresse gehören, beantworten aber unterschiedliche Kundenfragen. Deshalb benötigen sie klar gepflegte Informationen zu Standort, Angebot und Leistungen.
Bei OBI verbinden wir Google-Unternehmensprofile, lokale Landingpages, strukturierte Standort- und Servicedaten sowie Bewertungsprozesse. Im Yext-Webinar von Januar 2026 haben wir die Größenordnung vorgestellt: mehr als 660 Märkte und rund 144.000 Listings, einschließlich eigener Einträge für Abteilungen.
Zusätzlich testen wir, wie sich lokale Informationen auf speziellen Informationsseiten für KI-Systeme verständlicher bereitstellen lassen. Ob solche Citation Pages zu mehr Empfehlungen führen, ist eine Messfrage – kein Ergebnis, das ich vorwegnehmen möchte.
Stand: Lokale Daten- und Listing-Infrastruktur im Einsatz; Citation Pages im Test
Bei OBI testen wir KI-gestützte Workflows für Inhalte zu Dienstleistungen und Lösungen. In einem ersten Proof of Concept konnten wir die Zeit für die Erstellung neuer Inhalte nach interner Messung auf 30 Prozent des bisherigen Aufwands senken.
Der nächste Schritt ist kein blindes Hochskalieren, sondern ein verlässlicher Prozess mit validierten Quellen, fachlicher Freigabe und einer sauberen Integration in die Veröffentlichungsumgebung.
Stand: Proof of Concept abgeschlossen; Rollout als MVP und Prozess mit validierten Quellen in Vorbereitung
Ausgewählte aktuelle Auftritte zu GEO und AI Search. Darunter: Videos und Podcasts und alle Vorträge.
Interviews, Konferenzmitschnitte, Podcasts und Webinare, neueste zuerst.
Mit Kristina Geißler (Yext) spreche ich über lokale Suchdaten bei OBI: mehr als 660 Märkte, rund 3.900 Standort- und Abteilungseinträge sowie 144.000 Listings (Stand Januar 2026). Weitere Themen sind Bewertungen, eine durchschnittliche Bewertung von 4,4 Sternen und 28 Millionen Google-Aktionen im Vorjahr.
Mit Björn Darko spreche ich über den Relaunch von obi.de: warum er länger dauerte als geplant, CMS und interne Suche, URLs und Redirects, Filternavigation sowie Tests und Monitoring vor dem Go-live.
Kurze Folge darüber, wie bessere Produktdaten und Attribute zu besseren organischen Google-Ergebnissen für Produkte führen.
Mit Markus Klöschen (Conductor) diskutiere ich, wie E-Commerce-Plattformen auf Googles AI-Funktionen reagieren und welche Fragen daraus für SEO entstehen. Das Video startet direkt bei unserer Session.
Eine kurze Folge mit praktischen Möglichkeiten, Google-Ergebnisse für die Analyse von Suchintention und Auffindbarkeit zu nutzen.
Mit Marcus Tandler und Alex Breitenbach spreche ich über Google-Unternehmensprofile, lokale Landingpages und SEO für zahlreiche Märkte und Abteilungen.
Mit Björn Darko spreche ich über Content Marketing bei OBI: Top-of-Funnel-Inhalte, gemessen am Business-Impact, Content-Scoring statt Veröffentlichen auf Verdacht, Content-Pooling für alle Kanäle und am Beispiel Terrasse, wie ein Thema Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen abdeckt.
Robin Heintze fragt nach Teamorganisation, Customer Journey, Wirkungsmessung und der Zusammenarbeit von SEO und Redaktion.
Olaf Kopp und Gidon Wagner fragen, wie das OBI Magazin bei Google so viele Menschen erreicht. Es geht um Ziele, redaktionelle Arbeit und das interne Tool, mit dem wir Themen auf ihr Potenzial prüfen und planen.
Alexander Katsios und ich zeigen, wie Kolleginnen und Kollegen außerhalb des SEO-Teams mit eigenen Tools Suchdaten nutzen können.
Im #SEODRIVEN-Podcast mit Christian B. Schmidt spreche ich darüber, wie Baumärkte vom Heimwerkertrend profitieren, welche eigenen SEO-Tools und Prozesse wir bauen und wie Local SEO für die damals rund 650 OBI-Märkte in Europa funktioniert.
SMX-Sondershow des SEOHouse-Podcasts: Vor der SMX München diskutiere ich mit Jens Fauldrath und Helen Schrader, welche Auswirkungen Microservices auf technische SEO-Prozesse großer Websites haben.
OMT-Webinar mit Britta Agel über Informationsarchitektur, Variantenmanagement, Bewertungen und interne Verlinkung.
Vier Gespräche über die Aufgaben von SEO in großen Unternehmen, die Zusammenarbeit mit Agenturen und den Aufbau interner SEO-Kompetenz.
Neueste zuerst. DE oder EN zeigt die Sprache des Vortrags.
GEO KNOW HOWVon der Theorie in die Praxis: Wie setzt man GEO im Unternehmen um? DE
· Berlin · Panel · Event-Seite
Yext · WebinarWie OBI die Datengrundlage für die KI-Suche aufgebaut hat DE
· Online · mit Kristina Geißler
CMCXVon der Inspiration zum Check-Out: Full-Funnel UGC Strategien für mehr Engagement und Conversions DE
· Köln · Workshop · mit Friedrich Homburger (Bazaarvoice) · Speaker-Seite (Archiv)
Marketing on fire · Podcast
SEOkommRelaunch als Marktplatz: Best Practices und Fuck-ups beim Relaunch von obi.de DE
· Salzburg · Rückblick SEOHouse · Rückblick Get Traction
Conductor Digital SummitWie geht OBI im E-Commerce mit AI Neuerungen von Google um? DE
· Online · mit Markus Klöschen (Conductor) · Event-Seite
eoSearchSummitWarum OBI keinen SEO-Content produziert DE
· Würzburg · Rückblick
Marketing on fire · PodcastSEOkommSEO Data Warehousing on Steroids DE
· Salzburg · Rückblick
Digital Bash EXTREMEContent Marketing meets (Digital) Sales: Geliebte Feinde? DE
· Online · Diskussion · Event-Seite
OMKMSWarum OBI keinen SEO-Content produziert DE
· Münster · Speaker-Profil OMKMS
SMX MünchenROPO at its best – Volle Filialen dank Dominanz in der Suche DE
· München · mit Ben Prause (Yext) · Programm
SEOkommLocal SEO mit GMB und lokalisierten Landingpages DE
· Salzburg · Rückblick
Search SeekersKein SEO-Content, kein Blog und trotzdem über 20 Mio. Visits im OBI Magazin DE
· Online · Programm (Archiv)
CAMPIXX ODC-DaySEO as a self-service – Mach deine Kollegen zum SEO DE
· Online · mit Alexander Katsios (Quaro) · Session-Seite (Archiv) · Speaker-Profil CAMPIXX
SMX MünchenMicroservice-Architekturen im SEO DE
· Online · mit Helen Schrader · Programm (Archiv)
SEOHouse · Podcast
OMK LüneburgContent-Marketingstrategie: Wie gelingt es OBI, in den Suchanfragen stets ganz oben zu landen? DE
· Lüneburg · Speaker-Seite (Archiv)
OMT · Webinar10 Tipps für mehr SEO-Power Deines Online-Shops DE
· Online · mit Britta Agel (Trusted Shops) · Event-Seite · Expertenprofil OMT
SEO-DAYAcht Tipps für mehr SEO Power deines Online Shops DE
· Köln · mit Britta Agel (Trusted Shops)
Seit 2021 lehre ich im Zertifikatslehrgang „SEO Manager:in“ der TH Köln: technisches SEO, Crawling, Indexierung und Performance sowie Erfolgsmessung und datenbasierte Entscheidungen. Hinzu kommen KI-Crawler und LLM-Prompt-Monitoring.
Präsenztermine
Abschlussprüfung: 24.04.2027
Gewählt im September 2024. Als Mitglied des SEO-Expertenbeirats bewerte ich ausgewählte Kundenprojekte von Agenturen, die sich um das SEO-Qualitätszertifikat des BVDW bewerben. Der Beirat übernimmt außerdem eine Kontrollfunktion im Zertifizierungsverfahren.
Zur Zertifizierung von SEO-AgenturenMitglied der Jury beim ersten Search Award von BVDW und IAB Switzerland. Ausgezeichnet werden Projekte aus SEO, SEA und Comprehensive Search; die Gewinner wurden auf der DMEXCO 2025 in Köln bekanntgegeben.
SISTRIX hat das OBI Magazin „AllesMachbar“ als Visibility Leader 2024 im Handel ausgezeichnet.
In der Analyse von 2024 stand obi.de/magazin/ mit mehr als 35 % seiner rund 450.000 Keywords auf der ersten Suchergebnisseite. SISTRIX nannte als Gründe eine klare Informationsarchitektur, interne Verlinkung, ausführliche Inhalte und Mitarbeitende als Expertinnen und Experten. Ich verantworte die SEO-Strategie des Magazins und habe die Auszeichnung gemeinsam mit meinem Team entgegengenommen.
Global Head of Organic Growth
Gestartet als Senior SEO Manager, später Team Lead SEO und Head of SEO. Heute verantworte ich Organic Growth über acht europäische OBI-Märkte hinweg und arbeite an SEO, GEO, internen Tools und technischen Prozessen mit den beteiligten Teams.
Senior SEO Manager
Technisches SEO, strukturierte Rezeptdaten und interne Verlinkung für chefkoch.de.
Projektleiter Social Media & Online-Marketing
Projektleitung in der Agentur: SEO, Social Media und Online-Marketing für Kunden.
Ich freue mich über fachliche Diskussionen, Konferenzanfragen und den Austausch über praktische Erfahrungen mit AI Search. Am einfachsten erreichst du mich über LinkedIn.
